רילס לחברות נדל"ן: מה עובד ומה מבזבז תקציב
רוב חברות הנדל”ן שפותחות עמוד באינסטגרם עושות את אותו דבר. מעלות רנדרים, מעלות באנר של מבצע, ותוהות למה אף אחד לא מגיב.
הפלטפורמות האלה לא אוהבות פרסומות. הן אוהבות אנשים ותהליכים. במקרה, בענף שלכם יש שפע של שניהם.
שלוש השניות הראשונות
זה כל המשחק. אם הפריים הראשון הוא לוגו, הסרטון מת. תתחילו מהמנוף, מהיציקה, מהרגע שהקיר נופל. את הלוגו אפשר לשים בסוף, אם בכלל.
פורמטים שעובדים
התקדמות. אותה זווית, חודש אחרי חודש. פשוט, זול, ואנשים חוזרים לראות מה השתנה.
לפני ואחרי. במיוחד בהתחדשות עירונית. שני פריימים ואין מה להסביר.
חשיפה מהאוויר. טיסה שמתחילה קרוב ונפתחת אל הנוף. זה עובד גם כשראו את זה מאה פעם.
מאחורי הקלעים. מנהל העבודה מסביר מה קורה השבוע. לא צריך אולפן ולא צריך תסריט. צריך שיהיה לו מה להגיד.
תשובה לשאלה. כל שאלה שחוזרת במשרד המכירות היא סרטון. מתי מסירה, מה כולל המפרט, איפה החניה.
איפה רוב הסרטונים נופלים
- אורך. דקה וחצי ברשת חברתית זה נצח. אף אחד לא מגיע לסוף.
- פורמט. סרטון אופקי שנדחס לאנכי נראה רע ומשדר חובבנות.
- סאונד. חצי מהצופים צופים בלי קול, ולכן צריך כתוביות. החצי השני עם קול, ולכן כדאי שהוא לא יהיה נורא.
- שפה פנימית. יחידות דיור, טופס 4, מפרט טכני. הקהל לא מדבר ככה ולא מתעניין בזה.
כמה להפיק
עדיף ארבעה סרטונים בחודש באופן קבוע מאשר עשרים פעם ברבעון. הרשתות מתגמלות רציפות, והצוות שלכם מתרגל לקצב.
הדרך הפשוטה לעשות את זה בלי להתאמץ: ביקור צילום אחד באתר בחודש, ומהחומר של אותו יום מפיקים תוכן לחודש שלם.
מצפייה לפנייה
צפיות זה לא לידים. את הפער סוגרים שני דברים: קריאה לפעולה אחת וברורה בכל סרטון, ועמוד נחיתה שממשיך בדיוק את מה שהצופה ראה. בלי זה עשיתם תוכן יפה ולא יותר.
ככה אנחנו עובדים על סרטוני שיווק וסושיאל. אם יש פרויקט על השולחן, כתבו לנו.